הכל מתחיל באסטרטגיה. היא קובעת את הכיוון בו הקמפיין ילך. היא המצפן שלנו.

כמי שמאמינים בעבודה נכונה וסדורה, נבנה תמיד בסיס אסטרטגי מחודד תחילה.

אחרי שנקבע לאן המותג או החברה הולכים, ניצוק את התוכן היצירתי ונמריא.